Divulgação da pesquisa Marcas de Quem Decide ocorreu no dia 9 de março no Centro de Eventos do Hotel Plaza São Rafael, em Porto Alegre. Para a 12ª edição do evento promovido pelo Jornal do Comércio, empresários, executivos e profissionais liberais indicaram a ordem das cinco principais marcas de 102 diferentes setores, incluindo a Grande Marca Gaúcha. ComEfeito é a assessoria do Marcas de Quem Decide.

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 O Salão de Eventos do Hotel Plaza São Rafael, em Porto Alegre, mais uma vez foi o palco para a iniciativa de certificação de lembrança e preferência por marcas de empresas, organizações, serviços e produtos do Rio Grande do Sul. O Jornal do Comércio e a Qualidata Pesquisas e Conhecimento Estratégico anunciaram em 9 de março de 2010 para um público de aproximadamente mil pessoas os vencedores do Projeto Marcas de Quem Decide em 102 categorias, incluindo as especiais como Grande Marca Gaúcha, Preservação da Natureza e, a partir desta edição, Grande Empresa Brasileira. As indicações foram feitas por empresários, executivos e profissionais liberais entrevistados entre novembro e janeiro passados. A ComEfeito Comunicação Estratégica pelo segundo ano consecutivo é a assessoria de imprensa escolhida pelo Jornal do Comércio para fazer a divulgação do evento e a produção dos dois cadernos sobre o evento que circulam encartados no Jornal do Comércio.

No evento que teve a saudação do presidente do JC, Mércio Tumelero, condução do Diretor Comercial Luiz Borges e apresentação dos indicadores por parte do diretor da Qualidata, Paulo Rogério Di Vicenzi Rodrigues - foram certificadas as marcas classificadas entre o primeiro eo quinto lugares. As vencedoras foram chamadas ao palco para a entrega dos diplomas.

Além da categoria Grande Empresa Brasileira, outras novidades foram agregadas a atual edição da pesquisa. São as novas categorias Destino Turístico Nacional, Empresa Pública, Fabricante de Ônibus e Produtos Lácteos. Permanecem entre os 102 setores pesquisados os incluídos na edição de 2009, como Corretora de Valores, Destino Turístico Estadual, Empresa de Energia, Produto de Luxo e Produto Popular.

Nova categoria consagra Petrobras

Grande Marca de Empresa Brasileira, categoria que a partir deste ano se agrega a pesquisa Marcas de Quem Decide, consagra a Petrobras, que ficou em confortável distância em relação a quatro demais indicadas e em preferência e lembrança. Com 51,3% das indicações no primeiro caso e de 48,1% no segundo, a estatal do petróleo supera a soma dos quatro outros relacionados, nos dois casos. A ordem apontada na pesquisa é a mesma nos dois quesitos: Vale, Gerdau, Votorantim e Pão de Açúcar. Em lembrança, a Vale aparece com 15,6%, uma com 7,3% da Gerdau, a Votorantin com 4,1% eo Pão de Açúcar com 2,5%. Na preferência, os índices são de 15,9%, 10,2%, 4,1% e 1,6%, respectivamente.

A força da Petrobras ainda se faz presente em várias outras indicações de lembrança e preferência dos entrevistados. A empresa também lidera tanto na pesquisa quanto na preferência e lembrança em ações da Bolsa na preferência em Preservação do Meio Ambiente e como Empresa Pública. É a segunda colocada na lembrança em Preservação do Meio Ambiente, e em Combustíveis e na preferência aparece em Combustíveis e, ainda, como a quarta indicação dos pesquisados na lembrança como Empresa de Energia.

Grande Marca Gaúcha continua com o mesmo dono

Desde a inclusão na pesquisa, a categoria Grande Marca Gaúcha tem a Gerdau como mais lembrada e preferida pelos entrevistados. Em 2010, a empresa tem um 54,5% da lembrança e 57,6% da preferência. A categoria apresenta, nas indicações de lembrança de empresários, executivos e profissionais liberais gaúchos, uma segunda colocada como Randon, com 6,1%, o Grupo RBS, com 5,7%, a Varig, com 4,1% ea Tramontina, com 3,2%. Já na preferência seguem-se a Randon, com 7,3%, o Grupo RBS, com 5,4%, a Tramontina, com 3,5% ea Marcopolo, com 3,2%.

Meio Ambiente revela mudanças

Mudança no ranking das indicadas pelos empresários, executivos e profissionais liberais gaúchos para a Preservação do Meio Ambiente: no terceiro ano em que essa categoria especial aparece na pesquisa do Jornal do Comércio e da QualiData, a Natura lidera no quesito lembrança, com 7,6%, e a Petrobrás na preferência, com 4,8%. Os dados levantados evidenciam uma proximidade de virtual empate técnico entre as concorrentes. Petrobras (6,1%), Aracruz e Vale (4,1% para ambas) e Souza Cruz (1,9%) classificam-se nas posições seguintes à líder em lembrança. E Natura (4,1%), Vale (3,8%), Aracruz (1,6%) e Gerdau (1,6%) aparecem do segundo ao quarto lugares em preferência. Os dados revelam relativa oscilação nas indicações dos pesquisados, na comparação com os de 2009. Na pesquisa anterior, a liderança em lembrança foi da Aracruz – seguida por Natura, Gerdau e Petrobras. Já a preferência de 2009 registrou a seguinte ordem: Natura, Aracruz, Gerdau, Petrobras e Bradesco.

Indicadores da pesquisa

Número de entrevistas: 314.

Entrevistados: empresários, executivos e profissionais liberais.

Período das entrevistas: 25 de novembro de 2009 um 16 de janeiro de 2010.

Âmbito da pesquisa: todas as Regiões do Rio Grande do Sul.

Setores pesquisados: 102, incluindo as categorias especiais Grande Marca Gaúcha, e Preservação da Natureza, um partir deste ano, Grande Empresa Brasileira.

JC publica Caderno Especial no dia 29

O Jornal do Comércio circula com um caderno especial encartado em sua edição do dia 29 de março. Além das indicações dos cinco escolhidos em lembrança e preferência da pesquisa das 102 categorias Marcas de Quem Decide, O suplemento contem análises, gráficos, índices e artigos de especialistas em Comunicação, Marketing e Gestão de Marcas. "Trata-se do único estudo amplo sobre o tema realizado no Rio Grande do Sul", observa o diretor comercial do JC, Luiz Borges. "É um documento que disponibilizamos para agências de publicidade, profissionais de Comunicação e de Marketing, pesquisadores e sociedade", informa.

As indicações simultâneas de lembrança e de preferência constituem importante diferencial do trabalho realizado pelo Jornal do Comércio pela Qualidata há 12 anos. Outra característica ressaltada por Borges é a qualificação da amostra, selecionada junto a um universo de 270 mil empresários, executivos e profissionais liberais do Rio Grande do Sul.

O caderno encartado na edição do Jornal do Comércio tem papel especial offset e revela o que pensam os 314 entrevistados em mais de 40 municípios gaúchos, representando a totalidade das regiões do Estado. "Trata-se, portanto, de um documento imprescindível de apoio às decisões de instituições públicas e de empresas, e também de fonte de consulta importante para os estudos acadêmicos", afirma Borges.